来自 供求信息 2020-01-14 02:59 的文章
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内容营销是新营销新传播的关键

   现在是内容为王的时代,在层出不穷的快内容背后,是广告人关于这个世界的焦虑感;在80、90后内容沟通代沟背后,是高大美与骚浪贱的文化矛盾; 在传播川普化背后,从皇帝心态到可以对骂的川普心态,是检验广告主是否适应现在媒介趋势的重要指标;而在纷扰背后,广告主的希望很直接:品牌创造内容,就像迪士尼创造乐园:逛街的当天,就从门口商街买回产品。 如何实现内容营销的O2O闭环?这个衔接了创意、技术、数据与合纵连横的大产业,已 经从纸上谈兵,变成了韩信点兵;相关的案例,也越来越多。

  

  

   例如:当营销一直是一个烧钱的事情时,百事、亿滋国际、万事达卡等品牌加入到红牛的行列,把营销变成一个重要的收入来源。 2016年3月,红牛宣布和路透社达成合作协议,为路透社提供体育、生活方式等领域的内容。路透社会将这些内容分发给它旗下广播、数字和传统印刷领域的3000多家发布商;亿滋国际推出一个无惧营销的媒体盈利模式,它计划到2020年,该媒体盈利模式能够 抵消10%的全球媒介投资,甚至是带来利润;百事公司创建了自己的内容工作室创造者联盟(Creators League),营销部门直接管理该工作室,该工作室在为百事旗下所有品牌创作内容的同时,也为其他创意社区提供贴牌内容。创造者联盟已经与一些公司和机构达成了内容合作协议。…… 未来会怎样?未来充满想象。

  

   这个问题该怎么理解呢?就是如果你的公司有创意,有创造内容的能力,你可以跟媒介合作,甚至他出一些费用来购买你的创意和内容,这样你就会省下一大笔广告费。比方说杜蕾斯这两年的内容营销就非常好,通过内容营销,各大媒体争相报道,特别是新媒体会以头条的形式来报道,已经成为了一种扩散形式,他的媒介投入是很少的。

  

   在注意力稀缺的时代,用内容锁定他们

  

   在过去几年里,随着消费者对信息的质量要求越来越高,简单的广告形式已经无法满足消费者的需求,内容营销得到了快速发展,进入营销的主流和前沿。数据显示,到2019年,全球品牌内容营销整体市场规模将达到1080亿美元,中国市场内容营销规模将接近57亿美元。从市场规模来看,中国的内容营销还有很广阔的发展空间。来自Pipeline Marketing的数据也显示,74%的营销高管表示在未来将增加内容营销预算。在这个营销行业极为活跃的领域,随着科技、技术、大数据和创意、广告等力量的聚合,新的趋势正在形成,营销人面临着新的课题,同时也意味着新的机会。在内容红海,品牌营销如何应对这些新的趋势,制定内容营销战略,在消费者注意力稀缺的时代,用内容牢牢地锁定他们? 这是一个很好的趋势,也是一个很好的发展!也是我们企业必须要学会和尝试要做的事情。

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