来自 酒业资讯 2020-01-14 02:55 的文章
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金融属性越来越强的茅台 应引起企业与行业高度

   近期,53度飞天茅台,单瓶零售价格再次达到2000元的传闻,又一次牵动了行业的神经,也一时成为诸多社会精英人士的谈资;与此同时,关于多地小偷只偷茅台的新闻也开始大肆传播、炒作;长期以来,市场终端一瓶难求的状况似乎还要持续。

  

   茅台不应承载太多金融属性

  

   在长期市场调研中,部分高端白酒消费者,直言不讳的讲:在高端宴席社交场合,茅台就等同于货币符号,高端宴席,菜品基本大差不差,茅台往桌上一摆,客人会立刻换算成货币符号,1500元,1800元,2000元,摆几瓶,乘以几,几秒钟内就能把宴席大概花费货币化,宴席的档次、调子,没正式开始前就已经定住。

  

   在中国这么多白酒品牌中,没有第二个品牌,会在全国范围内的任何高端宴席场合,会有如此大的价格标杆魅力,这就是茅台作为行业第一品牌的成功之处,也是多年来茅台老大地位始终不能被撼动的、不可替代的魅力;

  

  

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   不过,让人担心的是:上述价格标杆魅力越大,茅台产品质量的真实伟大魅力、茅台品牌的伟大魅力等等,被掩盖、被忽视的就越多,茅台越来越失去了她本来的样子;

  

   上述价格标杆,是茅台越来越强的金融属性的一个方面,此外还体现在礼赠场合,越来越多的高端礼赠场合,茅台成为了近乎唯一的酒水领域最佳选择;

  

   越来越多的保值、增值、年份酒数倍溢价率的传播,也让茅台这瓶酒的金融属性增添了一丝神秘,或者由企业推动,或者有经销商推动,或者由民间资本推动的茅台老酒鉴定、价格判定也日益成长为一个很成熟的金融服务链条。小偷专偷茅台,就是看中了茅台是硬通货,在哪里都能卖,而且能卖一个很稳定的价格,而且能很快脱手。

  

   长期以来,茅台股价稳定在700元之上,不但远远高于仅超过100元的白酒行业第二股洋河,在当前整体股市异常低迷的大背景下,茅台目前在中国股市中也是价格最高的,可以说,也是金融风险最大的。

  

   茅台是用来喝的,被消费,是一瓶酒最终的使命,也是最美、最真实地使命。

  

   不管外在的属性有多少,茅台终究是一瓶酒,一瓶能让人产生愉悦的好酒,就是如此简单。

  

   当前的茅台集团传播战略,更应有步骤的转向引导和激发消费者开瓶消费的冲动,适度弱化大批量存放、保值增值的金融投机预期,适度延缓快步前进节奏,让茅台酒回归一瓶中国最好白酒的真实。

  

   行业不能缺少长期稳定健康的茅台

  

   因为市场竞争的原因,酒业品牌之间互相诋毁案例太多太多,但茅台作为行业老大哥的地位,多年来是所有国内白酒品牌公认的,任凭其他品牌闹得再凶,希望茅台品牌衰落下去的声音几乎没有。以前没有,今后,也不会有。

  

   因为行业所有的品牌都知道,没有茅台的行业是很危险的,也是很难想象的。在多年的发展中,特别是在近二十年的发展中,行业体量规模、效益规模、利税规模、人员规模等等,茅台价格的长期拉升做出了太大的贡献,所有的行业品牌、行业参与者、关联行业都是受益者。

  

   当前和未来的行业,更期待长期稳定、长期健康的茅台。

  

   稳定、健康的茅台,需要适当的对外在的金融属性进行剥离,还原这瓶中国最美白酒的、本来的真实。

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