来自 酒营销 2020-01-12 04:32 的文章
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中国葡萄酒消费者偏好传统包装

  
 

  据法国企业国际发展局Ubifrance最新研究显示,对于中国分销商来说,一瓶葡萄酒的外形比葡萄酒的酒标和颜色更为重要。这对于波尔多和香槟产区的葡萄酒而言产生了非常重要的优势。

  

  

  

  

  

  由中国当地大型分销商与世界最大酒瓶生产商-美国公司Owens-Illinois共同所做的研究显示,尽管葡萄酒的产区仍然是购买的决定性因素,但葡萄酒的外形这一因素也迅速升级为五大购买因素榜单。葡萄酒的颜色(红、白和桃红)则在12大购买标准中排名第8,其中价格排名第2,其次为口感和名称。

  

  此外,由于波尔多葡萄酒的良好形象和品牌效应,继续成为中国进口法国葡萄酒之榜首。

  

  葡萄酒外形被视为品质和声誉的代名词,其中香槟的外形包装紧随波尔多之后。这就是说,进军中国市场时,应尽量避免葡萄酒的现代风格包装及颜色。

  

  Ubifrance中国区农产品项目经理Helene Hovasse称,这项研究颠覆了法国葡萄酒酿酒商目前采用的市场模式,强调了由于包装不当而导致法国酿酒商措施中国市场良机的标准。为了能在中国市场出售葡萄酒,酒商必须通过酒瓶讲述葡萄酒故事。

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